宝马奔驰雷克萨斯出新款扎堆上市_汽车

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宝马奔驰雷克萨斯出新款扎堆上市

2005年3月23日

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14	新卡宴Cayenne 3.6 AT/MT
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来源:北京青年报

    本周，又有雷克萨斯新款GS、奔驰轿跑车CLS350和CLS500等多款高档新车登台亮相，这些高档车带着什么身价、装备来参与高档车市场的竞争呢？

    对于奥迪来说，把现有的奥迪A6和新皇冠做对比，是不公平的。因为，现有的奥迪A6是德国上世纪90年代末的车型，而真正能够与新皇冠在同一技术时代的是，将于今年年中推出的新款奥迪A6。这也给皇冠留下了半年多的时间差，使得皇冠有时间去弥补自己在品牌认知度等方面与奥迪的差距。

    从上世纪90年代末开始，我们已经习惯于把奥迪称为唯一的国产高档车。2003年年底，宝马来了。螺旋桨式的BMW标识，甫一登场就在汽车业内刮起了一阵旋风。可是，遗憾的是，这种业内的叫好声并没有为宝马迎来市场的回馈。2004年，宝马销售一路下滑。究其原因，过于高的品牌定位和价格，让中国的消费者望而却步。直到今年年初，降价后的宝马才让消费者重新回到了宝马的展厅里。顶级品牌———宝马的国产没有能够打压奥迪，这多少让奥迪感到些许意外之喜。

    2004年9月，务实的日本人也来了。东风日产没有给天籁定太高的位。他们嘴上说的是，竞争对手是奥迪，但是，实际上，日产看重的是奥迪以下，30万元左右的市场空白点。这个定位，让原本名不见经传的天籁轿车销售火爆，甚至一度要加价卖车。不过，客观地讲，天籁对于奥迪构成根本性的冲击。去年年底，奥迪价格不降反升，就是个明证。

    今年1月，眼见奥迪销售不错，一汽丰田也坐不住了。急冲冲地抛出了新皇冠的价格，把奥迪A6直接地放在了竞争对手之列。这个价位，也正好触动了奥迪的痒处。(对于皇冠的价格，有人认为高，也有人认为合适。我却认为此次皇冠应该是丰田比较实际的一次定价。)

    皇冠上市后，让奥迪处于上打(天籁)、下压(宝马)和正面冲击(皇冠)的夹缝之中。奥迪要想保持一枝独秀，难。不过，奥迪手里还有个杀手锏，新款奥迪A6。只要这款新车的价格别高得离谱，在几年里，奥迪仍然还会是国内高档车的老大。否则，奥迪将优势不再，因为，在最近几年，向奥迪发起挑战的绝不止皇冠一个。

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