欧雅Octavia将国产改名明锐专访上海大众斯柯达品牌副总监付强_汽车

欧雅Octavia将国产改名明锐专访上海大众斯柯达品牌副总监付强

http://www.cheshi.com.cn 2006年11月19日我要评论 查看评论

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来源：网上车市

斯柯达上海大众斯柯达品牌副总监付强(图)

    主持人：各位网友大家好！这里是北京车展的现场，我们正在网上车市与千龙网的联合直播室为您做访谈。今天我们非常荣幸地请来了上海大众斯柯达品牌副总监付强先生，你好！

    付强：你好！

    主持人：在本次北京国际汽车展览会上，即将在国内投产的百年品牌斯柯达，首次以强大的阵容参展，那么，斯柯达都带来了哪些车型参展呢？

    付强：我们这次一共有8个车型在展台上，其中我们首推的是两款由上海大众生产的Octavia明锐轿车，这也是Octavia明锐第一次在公众面前亮相。除此之外，还有6款来自于斯柯达不同级别的产品，其中有一部是SUV的概念车，叫Yeti，另外还有一部是多功能的小型MPV，叫Roomster。还有一个生产于三十年代的Superb老爷车，还有一个是Superb外交官级的车。最后一款是斯柯达Octavia类似于SUV的混合型的车。大概就是这样一个情况。

    主持人：您刚才提到这么多车型中，有哪些车型会有望引进国内生产呢？

    付强：现在已经肯定在国内生产的就是Octavia明锐，应该在明年二季度投放市场。

    主持人：随着斯柯达品牌在中国正式启动，这一凝聚了“睿智、魅力、奉献“三大核心内涵的百年汽车品牌也受到了广泛的关注，请问付先生，您认为斯柯达的品牌魅力是什么？

斯柯达上海大众斯柯达品牌副总监付强(图)

    付强：斯柯达可能很多网友朋友都了解这个品牌，过去大家可能也接触过斯柯达的产品，当然这可能在上世纪九十年代。但是，今天的斯柯达和过去的斯柯达发生了巨大的变化，因为在过去10年中，首先斯柯达是一个具有百年历史的悠久品牌，在过去的10年中，由于加入到德国大众集团之后，由于把德国大众目前最先进的科技和制造工艺与斯柯达具有历史的造车传统结合，斯柯达也焕发了第二个青春。目前斯柯达是在欧洲市场上增长最快的主流品牌。

    主持人：斯柯达品牌为国内的消费者带来了怎样的理念呢？

    付强：斯柯达品牌的核心理念用一句话概括就是“睿智感悟恒久魅力”。通过刚才的解释，网友朋友可能多多少少感受到它的含义。睿智主要的含义是我们用百年造车的智慧，同时我们的消费群体也是一群智慧型的消费者。感悟恒久魅力，就是说斯柯达品牌这样一个百年的品牌，浓缩了众多的造车理念和悠久的文化。斯柯达目前还在量产的超过100年的品牌，全球有4个，斯柯达是其中之一。

    主持人：作为一个百年品牌，斯柯达与其他品牌相比优势体现在哪里呢？

    付强：我的理解首先它有传统，第二它有创新，第三它充分考虑了消费者的需求，以消费者的需求为出发点。传统我已经讲了很多，跟网友沟通了很多这方面的信息。创新，斯柯达运用了集团范围内最先进的技术，我们这次带来了Octavia明锐1.8T实际上所采用的动力总程就是德国大众集团目前在全球范围内最先进的动力总程，1.8T的FSI。当然，在还有在产品方面、制造方面的创新和突破。Octavia是基于德国大众PQ35品牌的产品。

斯柯达上海大众斯柯达品牌副总监付强(图)

    第三，它完全从消费者的需求为出发点。这实际上也有佐证，我这里举一个简单的例子，就是在英国市场，大家知道英国是一个市场经济相当成熟的市场，消费者对于产品的要求也是极高的，就是在这样一个市场，斯柯达品牌连续11年在用户满意度评价中名列前茅，这是一个相当了不起的成绩。反过来说，也证明斯柯达品牌注重消费者的感受，是从消费者的实际需求为出发点来考虑产品和服务的。

    主持人：能否给广大网友介绍一下，斯柯达漂亮的“飞翔之箭“商标包含着哪几层寓意？

    付强：斯柯达这个商标我们把它叫做飞翔的箭，包括几方面的含义，飞翔的箭就代表着斯柯达不断成长、不断创新的精神，它就像一个长了翅膀的箭一样。同时，在斯柯达的商标中大家能够看到有很大成份的黑色，这就表示它历史的沉淀和传承。也有相当大部分的绿色，这表示斯柯达品牌对社会的责任感。同时，我们还能看到在这里还有相当多的银色，代表着斯柯达在科技和制造方面的追求。

    主持人：斯柯达于1999年正式进入中国，开始引进销售的就是Octavia(欧雅)车型，由于该车型优越的性价比和优良的品质，在销售上获得了巨大的成功。除了即将投产的Octavia(欧雅)系列车型，斯柯达下一步将会考虑引进哪一款车型到国内生产？

斯柯达上海大众斯柯达品牌副总监付强(图)

    付强：我们在未来几年当中，将每一年推出一个新的产品，我这里讲的新的产品不是一个新的年型，而是一个新的产品线。现在能够预计到的已经列入到我们时间表当中的，将会有斯柯达的Superb和斯柯达的Fabia这两款产品。当然，随着中国市场的发展和消费者的需求，我们还将不断的丰富产品线。

    主持人：针对国内竞争激烈的汽车市场，斯柯达在产品的引进上将做何种考虑？

    付强：实际上我们引进产品不单单是把一个产品拿来放到市场当中，这次Octavia明锐在昨天亮相之后，消费者和媒体朋友、专家会发现，这款车跟它的原形车做了很大的调整，无论是在造型、内饰、装备上，刚才我谈到，我们在这个车上，在全球范围内第一次装备了EA888的1.8T FSI发动机，6速手自一体变速箱。当然，还有很多技术细节，日后有机会跟网友和消费者朋友再做详细的沟通。

    主持人：斯柯达品牌的销售网络组建工作正在进行中，目前正在全国范围内招募斯柯达品牌的经销商合作伙伴。到目前为止，斯柯达已经审批了多少家特约经销商？

斯柯达上海大众斯柯达品牌副总监付强(图)

    付强：我们现在已经跟将近80家的经销商签订了合作意向，这些经销商中绝大多数现在已经在紧锣密鼓地开展展厅的建设和维修车间的建设。我想，在不久的将来我们的消费者、网友会在一些中国主要的消费市场和城市看到具有斯柯达品牌形象的店面。

    主持人：您刚才说的数字里包不包括进口车型的代理商呢？

    付强：原来进口车的网络当中的成员都将作为上海大众网络候选人的一个部分，截止到目前为止，也有相当数量原来斯柯达进口车的网络成员已经加入到上海大众的网络中。

    主持人：将来预计会发展多少家特约经销店呢？

斯柯达上海大众斯柯达品牌副总监付强(图)

    付强：我们现在能够预见到的是到明年年底会达到110家左右的水平。

    主持人：斯柯达在选择经销商，包括4S建店上有哪些严格的要求？

    付强：我们的建店理念还是要秉承满足消费者需求的基础之上，要让经销商的投资最优化，也就是说我们希望经销商能够以一个比较合理的投入来达到消费者对你在消费过程中的环境上和硬件设施的要求。所以，我们可以毫不客气、毫不谦虚地讲，到目前为止，因为我们经过行业内的对标和比较，目前我们斯柯达品牌的经销商店的投资在行业内是出于领先水平的，就是它的经济性的优化程度是处于领先水平的。

    主持人：面对中国这个快速成长中并且潜力非常大的市场，斯柯达有着怎样的战略部署？

    付强：我想，斯柯达在欧洲过去10年的进步，实际上给我们提供了很多可参照的经验，也就是说我们要处处以消费者的需求为出发点，同时我们也要不断地调整自己在战术方面的手段和措施，只有这样我们才能够在激烈的市场竞争中立于优势或者不败之地。

    主持人：针对自身的品牌特征，斯柯达下一步会有哪些针对的品牌宣传的举措？

斯柯达上海大众斯柯达品牌副总监付强(图)

    付强：我们从9月22号品牌投放开始，在逐级逐层跟消费者进行沟通，跟市场进行沟通。这次北京国际车展，我们将我们明年上市的一款新车就是Octavia明锐与大家见面，公布于众，也是我们跟消费者进行整体沟通过程中的环节和步骤。再下一步，我们将会进行更深层次的消费者沟通，也就是说很快我们的消费者就会感受到Octavia，从感受到斯柯达的品牌，到能够感受到Octavia明锐这样一个产品，以至于感受到斯柯达全产品线产品的魅力。

    主持人：非常感谢付总能够来到我们的直播室，本次访谈到此结束，谢谢大家。
    （编辑任伟）

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